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El Challenge
Es lo que tiene lanzar al mercado un poke tan rico. Tasty Poke fue pionera en su mercado y pronto se vio rodeada de competidores con un planteamiento muy parecido. Sabían que necesitaban repensar su marca para continuar destacando y nos pidieron un reposicionamiento que respetara su identidad visual.
Nuestro primer paso en este trabajo con Tasty Poke fue estudiar a fondo su marca (sí, comimos más pokes de los que podemos confesar) para descubrir qué les hacía únicos. Gracias a esa consultoría encontramos un posicionamiento renovador que, a la vez, continuaba con su esencia: el poke mediterráneo.
Qué mejor lugar para potenciar su valor de marca y la calidad de su producto que el origen de sus ingredientes. Qué mejor cultura que la nuestra para promocionar un momento de aperitivo o cena con tus amigos.
De esta manera, unimos nuestra manera de vivir al ingrediente principal de la marca, el poke, diferenciándolo del resto de marcas que solo se centraban en el origen hawaiano del producto.
En sus marcas, listos…
Como la identidad de Tasty Poke ya estaba diseñada, comenzamos la labor de comunicación del nuevo posicionamiento de la mano de su equipo creativo.
Después de fotografiar toda su carta, tanto para imágenes de producto como para contenido en redes sociales, iniciamos nuestro primer proyecto de contenido corporativo: un viaje en camper por la costa norte de España repartiendo pokes. Obtuvimos contenido suficiente para todo el verano y fomentamos la nueva imagen de marca de Tasty Poke empleando un escenario idílico y pegado al producto.
Vaya jefes
La siguiente acción fue el desarrollo creativo de un programa de fidelización. Diseñamos una estrategia de email marketing con varias recompensas por comprar poke en la web oficial de Tasty y dimos vida a un personaje que acompaña al usuario: el Tasty Boss. Nos encargamos de la Dirección de Arte de la campaña, de los copies de los correos electrónicos y de pasárnoslo genial con todo el equipo, la verdad.
Posteriormente ayudamos al equipo de Tasty Poke a desarrollar creativamente otras acciones, como su colaboración con Too Good to Go y Mahou Rosé o el Día del Soltero.
Una estrategia de contenido que se extendió durante un año entero para terminar de la mejor manera posible: con la Lotería de Navidad de Tasty Poke. Una acción en todos los locales de la marca que sorteó una vida entera de pokes gratis. Así, como suena. La campaña fue un éxito, con apariciones en prensa, menciones en redes sociales y, sobre todo, muchos pokes vendidos.
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