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El Challenge
Sendera, hasta entonces llamada Nuevos Caminos, cumplía 40 años de trayectoria. Tras muchos cambios a nivel interno y el cierre de una etapa, necesitaba replantear su imagen, con el objetivo de renovarse hacia un público joven, con el que hasta entonces no había conseguido generar un vínculo, y sin alejarse del público consolidado más senior con el que ya contaba desde hace años. Un cambio que mantuviera de alguna manera, su esencia.
Empezamos el camino
Para llevar a cabo el proyecto de la mejor manera, empezamos haciendo un análisis de posicionamiento completo, dejando claro el QUÉ hace Sendera, CÓMO lo hace y sobre todo, el PORQUÉ lo hace. Con el propósito de la marca siempre en el centro de la estrategia. Además comprendimos a su público y de qué manera comportarnos con él. Una vez comprendida la marca en profundidad comenzamos con el proceso de cambio de la identidad corporativa.
El hecho de cambiar el nombre de una ONG con más de 40 años de trayectoria, que fuera innovador, pero que no lo desvinculara por completo de lo vivido hasta el momento. Así, decidimos mantener dos elementos de la marca anterior: El color naranja y la esencia del nombre. Sendera mantiene la esencia del “camino” ya que significa “vereda” en catalán. El nombre nos lleva a pensar que estamos hablando de un sendero, pero en femenino. La importancia y el papel de la mujer en la organización reforzaban esa terminación en femenino del wording.
Visualizamos el camino
Y todo esto lo comunicamos a través de nuestro logotipo.Incorporamos una “S” customizada que nos habla de la senda, el camino que comienza y que toma diferentes rumbos para llegar a la meta. ¡Vienen curvas!El camino continúa asomándose por debajo de la letra “n”, generando nuevas oportunidades y generando felicidad. Por eso su forma nos recuerda a una sonrisa.Cerramos el logotipo añadiendo un punto que hace referencia a la meta, así como a la semilla que la organización siembra para seguir abriendo nuevos caminos.
Hacia el mundo digital
Todo este universo tenía que plasmarse en el entorno digital, donde trabajamos para cubrir todas las necesidades
