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El Challenge
Necesitábamos crear un producto y una marca disruptiva, posicionarla en el mercado textil y que destacara dentro de una industria saturada por la competencia.
Hacia la construcción de un todo.
El primer paso fue crear un prototipo de la prenda para validar el producto. Después llegó la parte más complicada: Conseguir financiar el proyecto. Así que nos lanzamos a crear una campaña de crowdfunding en Kickstarter que llamara la atención de nuestro público y que pusiera en valor todas los atributos del Mantalon.
En apenas 25 días se consiguieron más de 150.000€ superando el objetivo planteado. Además, el interés generado hizo que se sumaran al proyecto colaboradores como: la agencia Jellop (Israel), empresas líder en lanzamiento de marcas y la agencia Nuuk (UK), única agencia de crowdfunding premiada internacionalmente.
Adaptarse es el camino a la comodidad.
La prenda consiste en un pantalón ajustable que reúne comodidad, versatilidad, sostenibilidad y ligereza.
Sus dos filas de 4 botones hacen que la prenda pueda adaptarse a todo tipo de cuerpos. Además, todos los materiales utilizados en la prenda son de producción sostenible, con tejidos de algodón orgánico, botones de madera de olivo reciclado y fabricado en pequeños talleres de procedencia 100% nacional.
Los detalles te hacen especial.
Nuestra máxima obsesión por los detalles, así como por transmitir los valores sostenibles de la marca en cada una de las piezas del proyecto, nos obligaba a encontrar un packaging funcional, que transmitiera la esencia de Mantalon con la menor cantidad de tinta posible. Por ello, desarrollamos una caja de kraft que, con sus mismos pliegues a la hora de cerrarla, forma el isotipo de la propia marca.
La comodidad también en digital.
Tras el lanzamiento del proyecto de Kickstarter, tocaba desarrollar el ecommerce que serviría como punto de contacto y venta de la propia marca a largo plazo. En este sentido, teníamos muy claro que debíamos apostar por un website claro y sencillo, donde el producto y sus valores —funcionalidad, comodidad y practicidad— fueran los protagonistas.
¿Cómo hacer sentir lo que es llevar un Mantalon a través de un canal digital? La estrategia que seguimos en redes para dar a conocer Mantalon, se basó en la generación de conocimiento de marca a través de la demostración de los atributos de la prenda. Fue una estrategia a modo de "teasers" para crear hype mediante descripciones de la sensación del producto. El contenido visual fue una mezcla entre fotos de campaña, reels con snips sobre la producción y el tacto del producto.
Started from the bottom!
Y así fue como conseguimos crear un producto y una marca referente en cuanto a innovación y comodidad y que enseguida se posicionó como tendencia en diferentes medios relacionados con la moda. Mantalon estuvo presente en revistas como: Elle, Mujer hoy o Telva y celebrities como Tamara Falcó, Iñigo Onieva, Mateo Conde, The Spanish King, Nat Cebrián, Jose Maria Lacort o Manuel Ordovas comentaron sus impresiones sobre Mantalon y lo mucho que les había sorprendido la prenda.
Desde VRANDED Haus creímos en el proyecto desde el principio y estructurando y dando los pasos correctos para construir una marca desde cero, empezando por la búsqueda de la financiación, el desarrollo completo de la prenda y la producción de manera sostenible hasta la comunicación y venta del producto final, conseguimos que Mantalon pasara de la idea a un producto y marca de éxito.
